Formpsykologi 101

Formpsykologi 101

Formpsykologi 101

Säg att du fått i uppdrag att designa en logotyp åt en kund. Det är helt klart av stor vikt att kunden blir nöjd och faller för designen, men ser vi ett steg längre är det minst lika viktigt kundens kunder även uppfattar logotypen på ett positivt sätt. Alla kan såklart inte bli nöjda, men min poäng med denna inledningen är följande:

Vilka grafiska element du väljer att ordna i en visuell komposition spelar en stor roll i hur slutprodukten kommer uppfattas. Det har länge bedrivits forskning inom formpsykologi och en sak som står säkert är att olika former tenderar tolkas på liknande vis bland människor. Former har varit en del av vår omgivning sedan dag ett på planeten och vare sig vi tänker på det eller inte har de alltid haft ett inflytande på oss.

Sedan spelar såklart designprinciper, färger och typsnitt sina egna roller i det hela men idag fokuserar vi på former. Hey ho let’s go!

Kvadrater och rektanglar

En klassiker! Vi ser dem dagligen och de består av raka linjer och vinklar. Blockformen skapar en tyngd och ingjuter en känsla av stabilitet och säkerhet. En vägg ruckar du inte så lätt på. Sätter vi formen i vår fysiska värld skulle de flesta av oss känna oss tryggare på en bastant kub än ett lutande träd. En stilla lodrät tiger känns tryggare än en som kommer farande mot dig i diagonal vinkel. Vi tänker kanske inte på det så alla gånger, men faktum är att det spelar in.  

Vanliga uppfattningar:

  • Disciplin
  • Styrka
  • Säkerhet
  • Auktoritet
  • Balans

Trianglar

Personlig favorit! Denna energiska och härligt dynamiska form som automatiskt skapar en väg för ögonen att vandra på (eftersom den med sina spetsar alltid pekar någonstans). Formen är mångsidig då en upprätt triangel vilar på en stabil bas – svår att tippa men inte så skön att sitta på. Vänder vi på triangeln skapas en känsla av risk och spänning. Ska du starta en sekt bör du definitivt inkludera en triangel i din design eftersom mystik och trianglar går hand i hand.

Vanliga uppfattningar:

  • Spänning
  • Risk
  • Fara
  • Balans
  • Stabilitet
  • Makt

Circlar, ovaler och elipser

Känslan av kretslopp och evighet är svår att skaka av sig. Formen har ju varken början eller slut. Lägg till solen och månens uppgång kring vår planet (som knappast är en kvadrat den heller) och lägg till övriga planeter i kosmos, ja du ser vart det barkar. Att formen dessutom saknar skarpa kanter gör den relativt mjuk och kramvänlig. En snäll form med stor genomslagskraft. 

Vanliga uppfattningar:

  • Evighet
  • Kvinnligt
  • Universum
  • Magi
  • Mystik
  • Sammanhållning
  • Helhet

Linjer

Här snackar vi både horisonten bortom havet och lyktstolpar och träd. Linjer består av ett punkt A till B-system och är snabbt avlästa. Detta system kan även representera en idé kring förtroende där både A och B behövs för att skapa ett slutresultat. Horisontella linjer känns något tryggare och lugnare än vertikala (ett liggande träd faller bara en gång). Däremot besitter vertikala linjer en större kraft när det kommer till att förmedla känslan kring tillväxt än horisontella eftersom något som skjuter i höjden ofta upplevs starkare än något som stadigt tar sig framåt på platt mark. Linjer är även ett ypperligt verktyg när känslan av tid, fart eller rörelse skall förmedlas.

Vanliga uppfattningar:

  • Lugn
  • Gemenskap
  • Stabilitet
  • Tid
  • Tillväxt
  • Dynamik
  • Rörelse

Vare sig du designar logotyper, posters eller webbsidor (och allt där emellan), kommer du behöva ta ställning till vilka former du tänker använda. Att du dessutom har en baktanke med dina val underlättar när det är dags att förklara för kunden varför du gjort som du gjort (och varför de bör lita på dig som ändå kan din grej här). Lycka till i skapandet, och kom ihåg att studera din omgivning lite extra. Nästa designval kanske lurar precis runt hörnet.